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Video Marketing

動画マーケティング動画

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動画マーケティング動画

最近、動画マーケティングについて、クリエイティブ集団 クオーターバック様の社内向け勉強会に講師としてお話しさせていただきました。動画マーケティング①と②をVimeoにアップしましたので動画制作、動画マーケティングに興味がある方はぜひご覧いただきシェアいただけたら幸いです。

10年前米国で体験した動画マーケティングは、日本でも企業価値を示す重要なコンテンツです!

<映像制作を学べるサイトのお知らせ>

▶︎サイト:https://peraichi.com/landing_pages/view/storyfirst
▶︎Facebookページ:https://www.facebook.com/Storyfirstjp/

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PV制作から見えたQuippy誕生秘話V1

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PV制作から見えたQuippy誕生秘話V1

お腹が空いて、何を食べたいかわからない時にQuippyを使ってみてください。アプリを開くとInstagramの食べ物の写真が出てきてそのままGoogleMapでお店まで案内してくれます。検索いらず、直感で食事を選べる新感覚アプリです。

  1. レストランに紐付いた写真だけ表示される
  2. 徒歩4分以内にあるレストランにたどり着ける(徒歩13分まで設定可能)
  3. 食事の時間です!と教えてくれる
  4. レストランに紐付いてる写真がInstagram経由なので信憑性がありたまにコメントが面白いw

Quippy PV (Japanese version) 

Quippy PV (English version)

Quippyを開発したrich Table Inc.

Quippyを開発運営しているのはrich Table Inc.という日本のスタートアップ企業です。rich Table CEOの奥村氏はシリコンバレーより帰国後、5/3にQuippyをローンチしました。”検索の枠を超えて直感”でレストランを選べるのですから今までの検索の常識を覆したことになりますね。

InstagramのAPI使用許可

InstagramのAPI使用許可種類は5つあり、難易度がそれぞれ異なります。まずbasicは申請すれば誰でも許可されるそうです。like,follower list, follow/unfollow, はかなり難易度が上がり世界中のInstagram関連アプリでも100個もありません。

そして一番最後のpublic contentは今までのInstagram関連アプリでも取得したアプリがないので難易度がとても高く、Quippyもこの申請で何度も、何度も、何度も、米国Instagramへ申請を繰り返しました。

Instagramから許可されない理由も不明

ローンチする際のQuippyのPV制作は進んでいても、InstargamはAPI使用許可をしてくれないというまさかの展開!もちろん米国Instargamは理由を教えてくれません。僕はてっきりInstagramがQuippyのアイデアをパクッたのかと思いました^^

エイプリルフールに使用許可したInstagram

4/1にrich Table奥村氏より「Got approved」とメッセージが入り、エイプリルフールかと思ったらpublic contentで貫き通した、Quippyが日本初、世界でも数社しか取得してないInstagram関係アプリのpublic content API使用許可を取得しました。検索から直感へと今までの常識を覆し、5/3のQuippyリリースに至るまでrich Table CEO奥村氏のアイデア、ビジョン、諦めない姿勢、沢山のストーリーが世界初の素晴らしいアプリを誕生させました。

PV制作の4P(People Place Plot Purpose)

1(People)世界展開を意識したキャスティング

1月にrich Tacleより海外展開向けにPVを作りたいとのご依頼で、今回は純粋な日本人でなく日本とスペインのハーフで役者のCarmen Kobayashiにオファー、そしてShu Kakizawaの協力の元、フランス人役者のRacha Bouajilaにオファーし実現しました。

2(Place)世界展開向けにロケ地はそれらしく

ロケ地は重要です。室内のカフェやレストランは海外ぽい場所はあるのでさほど難しくありません。しかし外での撮影は気をつかいます。なるべく偏りがない場所を選びました!

3(Ptot)ストーリーはシンプル

誰が見てもQuippyのコンセプトがわかる。そしてエモーショナルも伝わる。そんな映像にするためにrich Table  IncでProduction Meetingを開き、Production Bookを制作していきました。

4(Purpose)世界へ広めるために

アウトプットは必要不可欠です。どんなに素晴らしいアプリを作っても、人に知られないと意味がありません。ビデオの制作段階で、『今こんなアプリのビデオを作ってるからできたらシェアするね。』と友人に伝えました。役者やプロダクションアシスタントとも密に連絡を取り、ビデオが完成したらアプリの記事やビデオをSNSでシェアするようお願いしました。そしてこの記事も書いています。 笑

Client: rich Table Inc. (richtable.net/)
App Store
itunes.apple.com/jp/app/quippy/id1091168923&hellip;
Google Play
play.google.com/store/apps/details&hellip;
Quippy HP
quippy.me/
---
Director - Tomohiko Tanigawa(reelcreativefilms.com/newsupdates/quippy)
DIT - Takayuki Ota
Production Assistant: Shu Kakizawa
Production Assistant:Kaede Kato

CAST:
Carmen Kobayashi
Racha Bouajila

SPECIAL THANKS:
Eggcellent(http://eggcellent.co.jp/top/)

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羽田空港eggcellentBITES

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羽田空港eggcellentBITES

メルセデス・ベンツ×eggcellentのコラボレーションカフェeggcellentBITESさんの、エッグタルトブランドビデオを制作させていただきました。普段見れないバックストーリーはもちろん、一個づつ手作りなので、そこにフォーカスできるような映像にしました!卵の量もすごいんですが卵を割る速度がとっても早いです。思わず耳を澄まして聞いてしまうように、卵を割る音、オーブンで焼けてる音に緩急をつけています。

この映像の目的は空港内のデジタルサイネージ、FacebookやSNSでのご活用です。羽田空港にお立ち寄りの際はぜひ映像もご覧いただき、こだわり卵を使ったHomemadeで焼きたてなエッグタルトをお召し上がりください。口にする度『うまっ!』と声が出ますよ。そしてきっと、しあわせな気分になります!

Client: eggcellentBITES
Director:Tomohiko Tanigawa

そしてここからはeggcellentさんより『朝文化を創ることに情熱がある人』へ求人朗報です。是非ビデオコマーシャル下をご覧ください。もしかしたらあなたにぴったりのお仕事で、情熱やしあわせな念いをeggcellentな仲間と共有できるかもしれませんよ^^是非応募してみてください!

Client: eggcellentBITES
Director:Tomohiko Tanigawa

BGM version

eggcellentより求人情報

【募集職種】ホール・キッチンスタッフ、店長料理長候補

【雇用形態】新卒18万円〜45万円

【福利厚生】月次インセンティブあり、各種社会保険加入、1回昇給有、提携農場、牧場への社員研修有、社員割引あり

【仕事内容】お客様へのサービス、調理、新商品開発、イベントタイアップメニュー考案

【勤務地】六本木ヒルズ、羽田空港

【勤務時間】6:30~22:00シフト制 実働8時間

【休日休暇】月7日休、リフレッシュ休暇4日付与

【応募資格】未経験大歓迎、男女問わず30代後半までのやる気あるベンチャー気質あふれる人。新しいことにどんどん自らチャレンジできる人。経営に興味がある人。

【求める人物像】朝文化を創ることに情熱がある人

【募集期間】〜2016/7/30

【採用予定人数】4名

【選考プロセス】面接、体験入店あり

【採用担当者名】神宮司希望

【ウェブサイト】http://eggcellent.co.jp/haneda/

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セールスでなくアイデアが始まったストーリーを!

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セールスでなくアイデアが始まったストーリーを!

スタートアップも老舗企業も、『なぜ』仕事をしているか忘れがちです。人は感情でモノやサービスを買うので、セールスはいつも、嫌がりますよね?誰もが聞いてくれるのはストーリーです。なぜ、このアイデアが始まったか、Why を話すと、How、と話が続き、結果的に、What(モノ、サービス)につながります。これを逆にするとセールスになり人は心を動かしません。そのゴールデンサイクルを話している動画をクライアント様から頂きましたのでリンクからご覧ください。

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世界に向けて一つだけシェア出来るとしたら、あなたは何をシェアしますか?

人にストーリーを伝えることは人間を構成するひとつの要因だ。

- Reel Creative Films 谷川智彦 -

すばらしいストーリーを伝えることは、つまり、ひととのすばらしいつながりを生み出してくれる要素なのだ。ストーリーを伝えることは人間を構成するひとつの要因だ。そしてお互いを結合させ、一人で達成するより仲間と達成することのすばらしさを示してくれる。

私たちがPV制作したクライアントにカリグラフィーアーティストの、松村栄鶴氏という素晴らしいアーティストがいる。日本人の誰が見ても、世界のアーティストが見ても彼のアートは素晴らしい。彼への評価はそれだけでいいのかもしれないが、私たちはそれでは、彼の存在がもったいないと思う。

作品だけを見るのは、個展、展示会に行き、作られた空間にアーティストの作品が並んでいる。空間をデザインする時にも、人がどういう感情で見るかを計算して会場作りをしたり、それらしい音楽で演出をする。そして、アートを見る事を楽しみにしているお客さんには大満足の展示会のはず。

しかし、私たちは彼のアートを見た時にこれは残さないといけない、キャラクターを知りたい、描いているところをみたい、その時の感情を知りたい、道具との対話や、描いている時の自分との対話は?などと私たちの映像制作におけるスイッチを入れてくれた。そう、人々はバックストーリーを知りたいし、見たいのだ。

そして彼自身もすばらしいストーリーをこの動画で伝えることで、ひととのすばらしいつながりを生み出してくれて、人はシェアしたくなる。意味あるストーリーは人々が勝手にシェアしてくれるのだ。ココロに響き、感情に訴える!これが人と人とを繋げてくれる大切な要素にもなる。人を引き立たせたいとき、社内でも社外でも、家族でも、アスリートでもビジネスマンでもまずは相手を認めてストーリーを聞く事から始めると、スムーズに事が進みやすい。

いまこのブログを見ているあなたにも、ココロに響き、感情に訴える!ストーリーがあるはず。それを私たちと一緒にシェアしよう!ストーリーは一人で達成するより仲間と達成することのすばらしさも示してくれる。

世界に向けて一つだけシェア出来るとしたら、あなたは何をシェアしますか?

Thanks!! Enjoy This Blog? 

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社員の気分が上向くストーリーとは何なのか?

ストーリーとは、何なのか?

- Reel Creative Films 谷川智彦 -

ストーリーとは何なのか?映像制作者として作品を依頼されるたびに考えることで、いつも自分の目の動きを頼りに自分の脳と会話をしている。これは私たちの脳のスイッチの問題で、依頼された内容がとてもシンプルな場合でも、そのストーリーを深掘りすると90分の映画も出来るくらい私たちが生きている環境にはストーリーがありすぎる。

目を閉じて3秒たつとベランダの洗濯物が風で落ちている、その間にキッチンにいる妻が指に切り傷をおって叫んでいる。そしてエアコンの風の音、友達からFBへメッセージの通知音、どんどん出来事は過ぎてゆく。ただの休日や、友人の趣味にもストーリーがある。

なぜ釣りが好きなのか?なぜサーフィンを始めたのか?なぜ絵を描いているのか?なぜ休日にソファーでテレビを観てるだけなのか?なぜワールドカップで日本は負けたのか?

考える度に、映像としてそれら全てがストーリーになるわけではない。一つ一つの出来事がどのような感情で起っていて、どのように見せたいのか?どのように伝えたいのか?どのように感情と感情のつなぎ目を表現するのか?サウンドトラックは何がよいのか?ライティングはどうすべきか?とてもシンプルな質問だけどこのブログを見ているあなたの感情を表現する為には、どのようなライティングの角度がよいだろうか?やわらかいライティングがよいのか?あなたの中で流れている音楽は何だろうか?そのように私たちは撮影する前に、ストーリーを作るので、撮影当日には50〜60%の仕事を終えている事になる。

社員のストーリーとは、何なのか?

社員のストーリーとは何なのか?社長ならこれを把握しないと行けない。『成功は外側にあるのでなく内側にあるのだ』と、人格者の成功者はよく言う。これは私たちもアメリカでよく学んだし、今でも年に数回はアメリカのトップの映像制作会社に私たち自身のトレーニングをお願いしている。だから私たちも成功は内側にあることを信じている。

社員が日々同じ作業をするたびに社員が考えている事を社長がどのようにストーリーとして発見して、認めるかが重要であり、これが社員のモチベーションをUPさせることに繋がり、結果的には社内の成長や、会社の売上UPに繋がる。そしてどのようにそのストーリーを発見するか?それを助けてくれるのが社内ビデオマーケティングである。目を閉じて3秒たつとベランダの洗濯物が風で落ちている.....を思い出して欲しい。そのストーリーは気づかないうちに結末を迎える、発見すら出来ない。発見する事が出来なければ伝える事もできないのだ。ストーリーを深掘りすると真正で信憑性の高いストーリーが出来上がる。映像のストーリーには沢山の結末があるから、これを上手く用いれば社員の心を掴むことができる。ただ今時、ダサい映像では社員に逆効果であることは覚えていていただきたい。そして社長の大切なメッセージはビデオにして伝えると、間違いなく伝わりやすいし、無駄な会議も減り、効率が上がる。ついでに言うと、営業販促ツールはビデオが一番効率よいし、営業の社員も減らせたり、他の部署へ移動させたりも出来る。欧米ではこのビデオマーケティングは大企業は勿論、中小企業、フリーランスまで当たり前になっている。

私たちは貴社の社員のストーリーを深掘りし映像にした時の社内の雰囲気と、売上が爆発的に伸びた時のことを一緒に想像してみたいと本気で思っています。ただ社内へのビデオマーケティングはこれだけの結果では終わらないことも、少し想像して頂きたい。ただ、これは私たちのビデオマーケティングを体験していないと話しづらいことでもある。それは人間の脳の話にまで行きつくからここでは書かないと決めた。まずは私たちのビデオマーケティングを試して頂きたいと思う。

Enjoy this blog? 

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社員が一瞬でモチベーションUPする法

ビデオマーケティングは、大まかに下記2つに分かれます。

  1. 社外に向けてのビデオマーケティング
  2. 社内*に向けてのビデオマーケティング

1.の社外向けはまさしく、顧客や潜在顧客に対して商品やサービス、自社についてのPRビデオを指します。2.の社内向けはこれとは対照的に、社内へのプロモーションです。今日はこの2.について、私たちの体験を元に紹介したいと思います。

これは社内へのモチベーションUPの為のビデオマーケティングという意味です。例えば(図A)社内イベントでは前回のイベントビデオを上映して社員の志気向上に繋げるだけではなく、社内の良い雰囲気を社員が確認する機会が生まれます。会社説明会、内定式、社内定例会、様々なシーンで活用出来ます。

そして、何故このような社内ビデオマーケティングを行うのかという事も重要であり、私たちが強く革新して思う事を、多くのクライアントへシェアをしたいし、クライアントの社員や社員の家族にもビデオマーケティングを通じて幸せになってもらいたいと思っています。

(図A)社内イベント

(図A)社内イベント

(図B)社内イベント

(図B)社内イベント

それでは何故、ビデオマーケティングで売上UP、モチベーション持続ができるのか?それは、人は特別に認められる事でとんでもない力を発揮するからです。相手を認めるという事は、社長だろうが、一般社員だろうが、新入社員だろうが、認められて、嬉しくない人はいないはずです。(図B)社内イベントのイラストにもありますが、表彰式でかっこ良く撮影されて、その仕上ったビデオに映っていたら、その社員は会社に特別なことをしてもらった!と認められたという気持ちが強くなります。これは、お金を与えられるよりもモチベーションUPに効果的という説もあります!最近テレビではワールドカップで盛り上がっていますよね。そしてサポーターが大型スクリーンに自分の顔が映し出されたら、とてもエキサイトしていますよね。それに近いと思います。(図B)社内イベントの4段目のイラストにはBBQもみんなで楽しんでいる風景があります。これは、会社の雰囲気やどのような人がいるのかも分かります。下記ビデオは実際クライアント様の社内向けビデオです。

そして最後のイラスト(図C)社内イベントは、社内ビデオマーケティングとして成功を物語るイラストになります。ビデオを自社サイトに貼付けていると、就活中の学生が発見し、興味津々にみたり、社員が自分が映っている動画をFacebookなどSNSでシェアして、友人からいいね!やコメントがきて、ローカルな人々に貴社の評判が広がっていく、そしてたまには強烈な採用ビデオにもなるでしょう。ビデオでしか分からない貴社の空気感を数分のビデオで見せる事が出来ます。貴社の良さを説明するのは難しいですが、見せるのは簡単なので、貴社のどんなスタッフであろうと、再生ボタンを押せばいいだけですので、とてもシンプルです。

※(図C)社内イベント

※(図C)社内イベント

最後にあるのは家族に自社のイベントビデオを見せているイラストです。貴社の素晴らしい社員が長期的に結果を残し続け、働くことが出来るのは何故でしょうか?貴社の素晴らしいサポート体制や企業努力もあります。これも事実でしょう。しかしそれをサポートしている家族のことを気遣い、ビデオのリンク先を社員に教える事はとても重要でしょう。会社が長期的に存続し社会にも沢山の影響を与えるには、社外の広告だけに頼るのは難しくなっているような気がします。

私たちが訪問した世界の成功者や、企業は社内ビデオマーケティングを上手く使い、社員のモチベーションUP、社員が自社をかっこいい!!と思わせる仕掛けや仕組みづくりをビデオに限らず、アートも含めて抜群に上手くやっています!

私たちは、人の行動や態度に夢中です。何に私たちは動機付けされ、何によって感じ、何によって行動しようとするのか。これは貴社の数字や計画以外のことかもしれません。しかし、人の行動に変化を持たせたりすることは、人の脳や人が何を見るかも大事なのです。

社長への信頼や尊敬の低下、社内のモチベーションの低下、以前より社員の結果が落ちて来たという企業はこのビデオマーケティングをお勧めします。

※(図C)社内イベントイラストは、コメント、シェア、頂くとご覧頂けるようになります。

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2017年にはすべてのインターネットトラフィックの74%がビデオになります。

 2017年にはすべてのインターネットトラフィックの74%がビデオになります。

企業のマーケティング担当者は早い段階で自社の映像コンテンツ戦略を肉付けするために様々な知識とリサーチを行う必要があります。わずか数年ですべてのインターネットトラフィックの約四分の三を占めるのは映像だということが予測されています、それは非常に重要です。数年で自社の映像コンテンツクリエイティブチームを構築し、多様な戦略をスピーディーに進める準備が必要です。

費用対効果とビデオ計測

映像コンテンツのマーケティング活動の費用対効果を決定する際に、映像の重要性の他に。ビデオ分析が必要です、マーケティング担当者は自社のコンテンツが視聴されたことだけでなく、視聴維持率を分析し、どのような地理的位置から、どのような順序で表示させたか。を計る必要があります。これはYouTubeであればほぼ管理画面で計測する事が可能です。

ビデオ視聴者の65%は、ビデオ¾以上を視聴する 

映像コンテンツの定着率が文字ベースの内容のものを上回ると、ビデオが視聴者の最寄りのコミュニケーションスタイルであることは明らかです。文字ベースから豊かで魅力的な映像コンテンツへの移行することで、ユーザーとのコミュニケーションが豊かになります。ナレーターや代表、社員が映像コンテンツ内で語る事によって更にユーザーとのコミュニケーションが高まります。E-Mailやアンケートフォーム、店舗内にも映像コンテンツを使い自社のコミュニケーションを高めてゆきます。

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